日本の企業の99％以上を占める中小企業。その多くは、地域に根ざした小規模な企業です。地域経済を活性化するためには、こうしたスモールビジネスが持つ力を引き出すことが重要です。
この本では、スモールビジネスを「大企業の縮小版」としてではなく、小さいからこそ独自の価値を生み出せる存在として捉え、その可能性をマーケティングの視点から考察しました。
キーワードは、「規模を追わないマーケティング」。
小規模であることを弱みではなく強みに変え、顧客に選ばれ、地域に必要とされる会社になるためには、どのような考え方と実践が求められるのでしょうか。
本書では、そのための方向性や具体的な方法を検討しています。
